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企业网站排名,站内布局,不只有关键词密度

 在做企业网站的过程中,我们都非常清楚,当你试图让网站在搜索引擎中,获得一个较高的排名的时候,站内的布局显得的尤为重要。它告知搜索引擎,你正在访问的网站是关于什么主题的,而在早期的搜索引擎发展过程中,这一切都无法脱离一个词,那就是关键词密度。


    什么是关键词密度?


        简单理解:关键词密度主要是衡量一个关键词,在某个页面中的占比,理论上,当一个页面的关键词密度相对越高,这个页面与这个关键词也就是越相关。


        关键词密度的计算公式为:关键词在页面中出现的总次数与页面总字数之间的比值。因此,在早期的搜索引擎优化中,以首页为例,网站运营者往往试图在页面的如下地方出现特定关键词,如图:




    站内布局它主要包括:


        网站Logo:利用HTML的ALT标签,进行标注,比如:ALT=“特定关键词”


        网站导航:在导航1- 5 中,选择突显关键词,同时,利用“首页”的Title标签,标注特定关键词。


        产品区域:所谓的产品展示区域,我们知道它往往是由产品图片与产品标题所组成,而在这个过程,我们一是利用图片的ALT属性,二是借助产品标题的名称,增加首页关键词密度。


        资讯区域:我们知道一般的企业网站首页,资讯区域,都是类似于企业产品的使用注意事项与须知,以及企业的新闻资讯发布的地方,很多网站运营者,同时,习惯性的在这个位置,增加关键词。


    但即使如此,在实战中,仍然有诸多企业网站运营者,经常性的忽略上述位置,可以适当的增加关键词密度,而在运营的过程中,这自然的就会产生一个问题,大量的网站运营者,开始在上述区域内,进行关键词堆积。这使得大量企业网站排名在搜索引擎很难得到理想的展现,用户我们的专业术语来讲,很可能会被潜在的降权。


    那么,面对这个时候,我们就需要学会合理性的控制关键词密度,比如:




    小米:关键词密度


        当我们试图去查询小米官网,其中“小米”这个关键词密度的时候,我们认为它的关键词密度范围值是满足在2%-8%之间的,我们认为,它是在安全范围之内。但随着搜索引擎的快速发展,以及机器学习对自然语言的处理能力的不断提升,针对页面的排名并不是单纯的满足关键词密度即可。它仍然涉及诸多影响网站排名的因素,包括:


        页面核心关键词的语义相关性,它辅助搜索引擎理解主题。


        页面产品图片体积大小与质量,它影响网页的加载速度。


        页面特定标题H标签的使用,它针对特定关键词,起到强调作用。


        页面底部页脚的合理性应用,比如:网站HTML版本,sitemap地图的标注,利用用户与搜索引擎抓取整站页面,并且得到合理的展现与索引。


    而接下来,我们将通过如下内容,进行一一的阐述:


    语义相关性


    由于搜索引擎,从目前来看,逐渐的相对人工智能化,因此,我们在针对一个页面做特定关键词排名的时候,一定要附带其相关关键词的展现,这样页面与核心主题词,才能更加相关,比如:当你试图排名“苹果”这个关键词的时候,你希望展现的页面是与“苹果手机”高度相关的页面,而基于基础性的关键词密度策略:


    理论上,我们只需要将网站页面关键词密度,关于苹果这个词,控制在合理范围之内即可,而实际上,这并不是一个完美的策略,你需要:


        在首页产品名称中,增加苹果手机的字样。


        在资讯区域,你可能需要增加与苹果手机测评的相关性内容,比如:像素、屏幕分辨率、待机时长等。


        在底部导航区域,推荐更多相关型号的手机。


    理由非常简单:每一个搜索引擎都拥有自己庞大的语义相关关键词库,针对特定关键词,只有页面的语义相关性很高,搜索引擎才会给予较高的页面评级。


    图片体积大小


    我们知道移动优先索引,页面的加载速度,是影响搜索引擎评估页面用户体验的重要行为指标,通常而言,我们强调:


        PC端,页面首次加载速度控制在 3 秒之内。


        移动端,页面首次加载速度控制在1. 5 秒之内。


    而如果你的企业网站,启用大量的高质量图片,特别是一些企业产品图,这个时候我们需要进行合理的压缩,理论上,我们希望你可以达到无损压缩。然后,利用搜索引擎官方工具,进行页面速度的加载测试,目前,各大搜索引擎站长工具,都支持这个功能。


    H标签的使用


    针对H标签对企业网站排名的加权,目前是众说纷纭,有的小伙伴讲,很多大型企业网站都不是特别重视这个标签的应用,比如: 58 同城,京东等这样的网站。我试图说明的是这些都是行业权威网站,具有较高的天然权重,并且和相关搜索具有深度的合作关系,理论上,并不具备代表性。而对于一般的中小企业网站来讲,我们则是强调:


        H1 标签,尽量标注首页的核心关键词。


        H2 标签,尽量标准首页产品区域标题的名称。


        H3 标签,尽量标注首页资讯页面的标题名称。


    这样可以辅助搜索引擎,更好的判定,页面是关于某些关键词的主题,而根据近期的消息,我们得知谷歌在 2020 年,新一轮的算法调整中,已经针对H标签给予相应的提权,这一点做外贸与跨境电商的小伙伴可以多加关注。


    页脚网站地图


    对于一般的网站管理人员而言,我们都非常清楚,网站地图sitemap,主要有两个版本,它包括:


        XML版本:用于在搜索引擎管理工具后台,提交给搜索引擎。


        HTML版本:用于在网站中作为站内导航,引导用户合理的访问相关性页面,同时,它有利于辅助搜索引擎针对特定关键词,爬行相关性页面,提高页面的收录率。


    针对站内布局,网站地图最为重要的作用就是告知搜索引擎,这个网站的整站框架是什么,它包括哪些重要的页面,与哪些关键词更加相关,从而进一步对排名进行合理的预估。


    总结:企业网站排名,对于站内布局而言,上述内容,只是冰山一角,仍然有诸多细节需要讨论,而上述内容,仅供参考! 

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