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谷歌入股京东5.5亿美元的7个潜在影响-外贸快车推广
- 2018-06-22 -

在京东“618”大促之际,谷歌将向京东投资5.5亿美元达成战略性合作,未来双方将就探索联合发展零售解决方案。

作为回报,谷歌将获得27,106,948股新发售的京东A类普通股,发售价为每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元,此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

此次谷歌与京东将会在未来一段时间内进行一系列战略合作,其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案;同时京东计划优选一系列高品质商品,通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。在不久的将来,合作双方将各自结合京东在供应链、物流领域的专业能力以及谷歌的技术优势,携手探索打造下一代零售基础设施解决方案,为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。

以下是此交易对谷歌、京东以及其他企业的7个潜在影响:

1.谷歌正在认真考虑与外国零售商和电商伙伴的合作

有报道称谷歌正在与印度领先的电商公司Flipkart进行谈判,该公司最近同意将大部分股份出售给沃尔玛(谷歌目前合作伙伴)。此前有消息称,谷歌和法国零售巨头家乐福达成合作,顾客可以通过Google Assistant和法国版的Google Shopping网站进行下单。

京东是谷歌全球扩张计划的第一站,不出意外,印度的电商Flipkart将是谷歌电商事业的第二站。而拉丁美洲的电商巨头MercadoLibre将有可能成为谷歌的第三站。

2.这笔交易可能将成为谷歌改善与中国关系的一个信号

不能认为京东与谷歌的这笔交易将为谷歌目前在中国被屏蔽的主要消费者服务铺平道路。然而,很难想象京东在与这个美国科技巨头结盟之前没有给中国政府一个提示。

与谷歌近期的其他一些举措一样,比如在中国推出翻译和存储管理app,以及与科技巨头腾讯(京东合作伙伴)签署专利许可协议,此次协议可能只是谷歌和中国政府之间的紧张局势有所缓和的一个信号。

3.京东应该可以帮助谷歌增加对中国企业的广告销售,或许还能为Google Cloud提供帮助

尽管谷歌搜索以及其他谷歌服务在中国被屏蔽,但其(像Facebook一样)仍然在为接触国外消费者和企业而向中国公司销售广告。京东声称其平台上拥有超过17万的卖家,以及大量的直接电商业务,因此谷歌与该公司的联盟应该能够促进这些销售。

虽然这一点没有在新闻稿中详细说明,但京东可能会开始像家乐福一样使用谷歌云平台(Google Cloud Platform,GCP)的一些服务。京东可能对谷歌云平台的机器学习服务感兴趣,尤其是在图像分析、文本分析、翻译和语音识别等领域。

4.这笔交易正值谷歌努力进行电商转型之际

今年3月,谷歌推出了Shopping Actions计划,允许用户点击受欢迎的Google Shopping广告来购买商品,而无需离开谷歌网站或app。Shopping Actions已经得到沃尔玛、Target和Costco的支持(从表面上看,家乐福也会支持),谷歌会从这些销售中得到一定的分成,而不是收取广告费。

谷歌正试图在不播放“烦人的”语音广告的情况下,解决靠语音助手(voice assistant)活动变现的棘手问题,同时从Google Assistant推动的语音电商交易中获得分成。根据新闻稿中的说法,京东似乎将参与谷歌扩大(除了广告外)电商收入基础的计划。

5.谷歌及其非中国零售合作伙伴可以从京东身上学到很多

京东的部分中国仓库的自动化水平似乎已超过了亚马逊(仓库机器人)。京东还在中国主要城市建立了大量的快递取件和配送基础设施,使其能够在当日或次日完成配送,研发投资涵盖了无人机、自动驾驶汽车,以及人工智能驱动的购物推荐等领域。

同阿里一样,京东也在寻找将线上和线下购物活动融合在一起的方法。京东将会怎么分享自己的经验还有待观察,但谷歌肯定会对京东的物流、自动化和线下业务感兴趣,而谷歌已经成为许多与亚马逊竞争的美国零售商的主要合作伙伴。

6.此交易应该有助于京东的海外扩张

将京东的产品引入Google Shopping和Google Assistant并不会损害其海外扩张业务。此次交易也有可能为京东与谷歌现有的一些电商合作伙伴拉近关系铺平道路。

但值得一提的是,阿里巴巴多年来向西方消费者销售产品并不完全是成功的。阿里巴巴的零售国际商业收入仅占其3月份季度销售额的6%,其中很大一部分来自东南亚电商平台Lazada,阿里巴巴自2016年以来斥资20亿美元收购了Lazada 83%的股份。京东目前的海外业务似乎并不多,但也可能面临严峻的困境。

7.阿里可能会采取相应措施

尽管阿里的西方扩张并没有完全按照计划进行。不难想象马云正在考虑针对谷歌与京东交易采取某些措施。

考虑到阿里巴巴和亚马逊在各种市场和商业中的竞争程度,与亚马逊联盟不太可能,eBay倒可能是个不错的选择。虽然目前的政治形势使得阿里不太可能全面收购ebay,但一个涉及少数股权的合作关系听起来还是有可能实现的。

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