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前360副总裁海外流氓推广:Apus Launcher被移出谷歌榜单

  2014年12月9日,apus launcher从google play榜单上悄然消失。与此同时,google发出警告信要求apus停止广告投放立刻整改,否则apus将面临最严重的处罚:从google play下架。apus launcher做出反应,立刻通知渠道全线暂停投放。
  笔者打开appannie查证此事,果然,12月9日的榜单中,apus launcher已经没了踪影。截取乌克兰、 罗马尼亚两个国家的榜单,它的名字已遍寻不到。
  (图1:appannie位于乌克兰、罗马尼亚榜单前列。截屏时间为12月9日。)
  (图2:apus launcher从乌克兰榜单中消失。截屏时间为12月9日。)
  (图3:apus launcher从罗马尼亚榜单中消失。截屏时间为12月9日。)
  是什么导致这款一直狂卷用户,“三个月实现日活跃用户超千万”奇迹的产品道途遇阻?因为它触碰了google play的“高压线”。
  今年夏天,google出台了app推广新政,所有厂商不得采用诱导、欺骗用户的方式推广。这个新政,是为了保护用户体验和产品品质而设。而apus launcher不仅没有遵守,却反其道而行之,投放策略极其野蛮。为了节省成本,apus甚至鼓励下游采用诱导的方式推广。例如,用户手机上会显示如下字样:“警告!你的操作系统已经严重过期,如果不能立即更新,系统会有崩溃的风险!” 用户点击更新系统的按钮后,会跳转到google play下载apus launcher。
  (图4:欺骗推广截图:“你的三星galaxy nexus桌面已过期!”,引导用户去下载apus launcher)
  所谓野蛮推广,是不顾用户的实际需求和利益,通过欺骗式广告,诱导用户点击安装。这里,apus不过是复制了360的做法。随便搜索下360浏览器安装,用户的吐槽比比皆是。案例一:360浏览器提示你的电脑里有一个漏洞,不安全,需要安装360安全卫士,用户一点安装,就把360全套产品都下载了。案例二:把安卓手机连接电脑,pc端立刻提示你手机不安全,有病毒,需要安装360手机安全卫士等。
  作为从360出来的元老,李涛在apus复制的正是老东家在国内采用的手段——漠视行业规则,罔顾用户体验,以诱骗手段疯狂增量。这次的移除榜单事件,与其说apus launcher是不小心触碰到google政策高压线,不如说是它从一开始就决定走“在高压线上翩翩起舞”的老路。也许apus launcher这次撞的跟头,会让它暂停短暂的时间,整改后继续冲榜前行。但既然笃定了不以产品为导向,而以此种方式冲量,那么这种猫和老鼠的游戏,定会不断上演。

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