Google最近的搜索结果页面展示方式的更新是如何影响用户、广告主和谷歌的底线的？

Google在搜索结果页面是多一些广告位还是少一些广告位这件事情上，一直保持着一种健康的张力。多一些的广告位，意味着广告主们有更多的机会接近他们的受众，而少一些的广告位则意味着更干净更整洁的用户体验。

Google于2016年2月所作出的最近一次改变，也是旨在表述这种张力。Google更新了搜索结果页面的展示方式，取消了原右侧的广告位，而将某些“商业性强”的关键词的头部自然排名之上的广告位增加到了四个（之前是三个）。这一更新仅适用于PC端的搜索结果。

总体上看，这一变化会对市场产生怎样的影响？

谷歌公司

当前数据显示收入有了些许的增长，当然这是基于Adobe公司搜索数据的观点。高点击率抵消了低爆光率的影响，根据不同广告位有不同点击付费费率，由此看来Google是作了一个很好的转变。

广告主

看起来广告主们仍是就同样的点击量花费同样的预算。当然第一位的广告位的费用现在高了一些，这是不意外的。

但是对于那些依赖于点击量低一点的长尾词的广告主来说，这一改变会给他们带来麻烦。想要维持好的排位，他们需要付出更高的代价；而那些便宜一点的位置对于用户的吸引力和点击量会降低。于是他们总的点击量会下降。

总的来说，这一改变将持续把搜索营销推向一个更为复杂和竟争性更强的市场环境中。人工管理广告组的难度将会加大，而对于机器学习与粒数据的结合的需求将会成为标准（类似于股票交易中的自动交易）。

用户

这一变化很好：更整洁和更相关的广告是一个好事情。广告主仅需要为有点击的结果付费，意味着用户从广告中是能获得价值的。

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